2011年是中国共产党成立90周年，革命圣地井冈山迎来新一轮红色旅游热潮。旅游团队云集井冈，穿红军服，唱红军歌，走红军路，吃红军餐，在参与中学习革命传统，品味红色文化。图为游客在井冈山革命博物馆参观前合影留念。 CFP
　　
　　 “韶山冲来冲连冲，十户人家九户穷；有女莫嫁韶山冲，红薯柴棍度一生”，这首民谣是昔日韶山的真实写照。
　　 从上世纪80年代开始，韶山开始重视发展旅游业，旅游业带动了旅游产品、餐饮等相关产业的发展。昔日的韶山冲成为了今日的香饽饽，而“红色旅游”则是韶山地区发展最重要的推动力。
　　 近日，本报记者走进革命老区――韶山，深切地感受到红色旅游给韶山带来了巨大的变化。同时，记者也发现在红火发展的旅游光环下，一些旅游景区也遭遇着经营方面的现实难题。
　　
　　红色旅游推动韶山巨变
　　
　　 刚刚走出长沙黄花机场，韶山的旅游宣传广告就映入记者眼帘：“韶山真美，人杰地灵，这是五千多万访韶游客的一致赞颂”。
　　 来湖南旅游有两个地方一定要去，一个是自然风光秀丽的张家界，一个就是毛主席的家乡韶山。这么多年，韶山一直以优越的历史地位，优美的自然环境，吸引着成千上万的中外游客。
　　 “如果赶上节假日来韶山，这里的宾馆酒店基本上没得预订。以前从长沙开车到韶山要好几个小时，现如今只需45分钟，交通住宿等基础设施的极大改善，使原本就很‘旺’的韶山‘红色旅游’，如今显得更加生机勃勃”，在前往韶山的高速公路上，湖南省旅游局接待处小王告诉同行的记者。
　　 这条通往韶山的高速公路，引起了同行记者的赞叹：全长13.295公里，路基宽26米，采用全部控制出入四车道技术标准，沥青混凝土路面，这么高级的公路即使在一线城市也并不多见。
　　 据介绍，这条刚刚通车的韶山高速公路是全国爱国主义教育基地“一号工程”的重要组成部分，也是湖南省名人名泉走廊红色旅游线路中的重要一环。
　　 韶山高速公路通车后，长沙至韶山、湘潭至韶山的车程都大大缩短。而湖南最为经典的旅游线路“长沙―花明楼―韶山―灰汤―乌石”的名人名泉走廊的基础设施也由此变得更加完善。
　　 “红色旅游”催生的基础设施建设，已经开始给韶山地区带来了深刻的影响。
　　 进入韶山，记者看到：毛主席铜像广场上人山人海、毛泽东遗物馆等景点门口排起长龙。而在毛泽东故居前，两队等待进场的游客队伍蜿蜒过清水塘直到小路。
　　 据当地人介绍，韶山附近的宾馆入住率很高，景点内韶山宾馆全部住满，农家乐的休闲住宿率也达80％以上。
　　 旅游带动了韶山地区的经济发展，当地人民的生活也由此得到极大的改善。
　　 57岁的张思羽就住在毛主席故居旁，他一身古铜色皮肤，手拿镰刀，脚蹬长筒胶鞋，一副典型农民形象，他家有一栋两层楼房，一层租给亲戚开饭店，年收租金3万多元。
　　 “游客越来越多，生意越来越红火了。”饭店大厅悬挂着一张巨幅照片，是1959年毛泽东回韶山时与乡亲们聊天的场景。
　　 “这是我大伯”，张思羽指着照片中一位老农说，当年毛泽东闹革命被国民党政府通缉，是他大伯和乡亲们用轿子抬着毛泽东，秘密送出韶山。现在，每当游客到店中吃饭，他总会应顾客要求讲一讲照片背后的故事。
　　 张思羽一家还有两项重要收入：全家8口人，每人每年可获得村集体分红1万元；张思羽和妻子在滴水洞景区打扫卫生，每月收入2000元。“现在的韶山村，几乎家家户户都富裕起来了。”他说，全村456户居民，一大半从事餐饮和纪念品经营，90%以上农户都建起了小洋楼。
　　 “你看，原来我们种的水田，都被统一租用，种植‘祖田米’，一斤卖十几元呢。”张思羽指着毛主席故居前刚插上稻秧的水田说。他所说的“祖田米”，是已注册商标的“毛氏祖田米”。
　　 但以前的韶山冲，可不是这个样子。“韶山冲来冲连冲，十户人家九户穷；有女莫嫁韶山冲，红薯柴棍度一生。”这首民谣是昔日韶山的写照。从上世纪80年代开始，韶山开始发展旅游业，并带动了旅游产品、餐饮等相关产业的发展。接着，村里又修起大型停车场，成立建筑公司，建起了毛泽东纪念园。
　　 如今，韶山村村民年人均纯收入达1.2万元，村集体经济可支配收入200多万元。村民免费享受医疗保险，60岁以上老人和考上大学的农民子弟都可以获得补助。
　　
　　《日出韶山》，叫好难叫座？
　　
　　 尽管国内许多地方都有其“红色旅游”资源，但记者在跟随国家旅游局“红色旅游”调研团采访时了解到：“红色旅游”的同质化现象已经十分严重。
　　 如何摆脱“红色旅游”产品同质化是各个地区所面临的共同难题，而进一步挖掘和利用“红色旅游”资源，考验着当地旅游经营者的智慧。
　　 对此，韶山有着自己的对策。韶山提出打造“走一段伟人成长之路、听一堂传统教育课、向主席献一束鲜花、看一场红色音乐剧”4个核心的红色旅游内容。这4个突出的红色旅游内容使韶山旅游产品变得更加形象和生动，这其中最吸引人的当属红色音乐剧――《日出韶山》。
　　 据韶山旅游负责人介绍，《日出韶山》由电视湘军、文化湘军、旅游湘军合力打造，今年5月份才正式首演。剧中以毛泽东为主线，以韶山为背景，以音乐、舞台为衬托，通过红色经典元素与现代高科技舞台舞美手段相结合，以声光电数字灯营造出绚丽逼真的舞台效果，给观众呈现出伟人毛泽东光辉伟岸的一生。
　　 但记者在现场观看时发现，该剧的情节设置虽然以毛泽东为主线，但并未体现过多的个人主义色彩，而是重点用现代声光电科技营造出逼真的舞台效果。
　　 杨开慧牺牲、红军长征爬雪山、飞夺泸定桥、百万雄师过大江、抗美援朝等历史事件均在舞台上被一幕幕重现。
　　 不少观众表示，现场的舞台效果十分好，颇有身临其境之感。以致于情景剧尾声，扮演毛泽东的特型演员从舞台中央缓缓走出，向着观众微笑挥手时，沉醉于剧情中的观众不由自主争相上前与“主席”握手。
　　 “我们要把《日出韶山》打造成为国家一流红色文化演出的剧目”，韶山市市长告诉记者，自《日出韶山》首演以来，收到了大家的一致好评，符合广大游客用思想和精神情怀追忆伟人的心愿，这台红色经典史诗情景歌舞剧现已成为韶山红色旅游又一亮丽的文化名片。
　　 记者随后在采访中了解到，虽然《日出韶山》这部红色经典舞台剧收到了良好的演出效果，但其背后的经济效益远没有舞台上那么风光。
　　 “军长票380元，师长票280元，团长票180元……”，细心的韶山人将票价按照这样的级别被分为了几类，但这依旧难以掩盖其经营困难的现实。
　　 据介绍，投资《日出韶山》以及演出场地东方红大剧院的老板，在当地是一位十分有名的商人，他当初投资的目的很简单，就是因为崇拜毛主席。现如今，演出获得了很好的口碑，但也给他带来了相应的烦恼。
　　 据当地旅游接待人员介绍，《日出韶山》的演出成本很高，都是湖南省内一级的舞台演员，演出即使场场爆满，其票房收入依旧难以覆盖其高昂的成本。
　　 “投资《日出韶山》的老板，在当地口碑很好，他为了保证演出的最好效果，从省内请来最好舞台导演和最优秀演员，为了把舞台剧最好的呈现给观众，表演舞台都是按照世界上最高规格的标准搭建的。老板曾私下跟我讲，虽然演出受到了大家的欢迎，但他现在其实每个月都赔出一辆宝马车”，当地负责旅游接待的相关人士告诉记者。
　　 “该旅游产品的效果已经达到，但其背后需要更加巧妙的运作手段，否则，不符合经济规律的旅游产品，也不是长久之计”，对于这种现象，一位同行的旅游专家表达了他的担忧。