飞溅的水花之中，秀丽的峡谷山水间，活泼可爱的卡通人物乘艇顺流而下，头发迎风飞扬。他们就是清新漂流的吉祥物“漂漂”。昨日，清新县举办2012漂流文化节开幕式，在热辣歌舞的映衬下，可爱的“漂漂”盛载清新漂流的魅力面向全球首发，近万名游客见证了这历史性的一刻。

　　据介绍，清新县属下漂流景区还将进行“万人同漂申请世界纪录”的新创举。此举带给人无限惊喜的同时，也彰显了清新县擦亮“中国旅游强县”名片、打造国际休闲度假胜地的雄心壮志，预示着清远市创意旅游的全新启动和清远旅游转型升级、二次创业战役的打响。

　　清新旅游遭遇“成长的烦恼”，县委书记崔建军妙解难题

　　“创意旅游”会让清新重回红火

　　■高端访谈

　　关键词：创意旅游

　　《清远观察》：清新旅游发展迅速，但也存在一些困难，如何破解这些难题？

　　崔建军：清新县旅游资源丰富，经过近十年的旅游产业的大发展，打造了“亲情温泉、激情漂流、体育休闲、生态旅游”四大品牌，旅游经济领跑全省县域。可另一方面，清新旅游也面临着综合竞争力不强、文化旅游内涵挖掘不深、资源整合力度不够等若干问题。与其他同时起步的很多地区相比，我们没有做到与时俱进，有些落后了。

　　面对这些问题，清新旅游要想在下一个30年的历史机遇中获得飞跃，必须转变观念。今年，清新县将“创意旅游”作为我们旅游发展的主题口号，提出“资源有限，创意无限”的思路，号召所有的旅游企业深挖潜力，多做一些有影响力的营销活动。旅游业是一个古老的产业，同时也是一个常青产业，它需要不断地推陈出新。清新县的目标是通过创新，重现昔日红火的场面。

　　关键词：三大资本

　　《清远观察》：“创意旅游”的提法让人耳目一新，您认为实现这一目标的关键是什么？

　　崔建军：清新要达到创意旅游的目标，不是喊一两句口号就可以实现的。必须要有现代旅游产业体系做支撑，必须要有战略性思维做基础。比如此次声势浩大的漂流文化节，只是一个载体，它的目的是为发展造势，吸引眼球，聚焦清新，把清新资源和清新以外的资源结合起来。清新旅游的发展，其区位优势、交通优势都已具备，但我们的金融资本、创意资本、人才资本最缺乏，如何将三者有机结合起来激活清新，将直接决定“创意旅游”能否实现的大目标。

　　关键词：组合拳

　　《清远观察》：下一步，清新县是否也会出台一系列配套措施？

　　崔建军：是的。“创意旅游”的发展需要政策扶持，为了构建现代产业体系，积极发展现代旅游业，实现清新旅游的“二次创业”，我们打算从融资、人才培训、行业监管提供一系列政策扶持，打组合拳。比如，原来清新的节庆活动少而散，现在有了一套比较规范的节庆活动规划，达到每个月都有，让政府搭台，企业省钱。

　　同时，我们也加强对旅游业的整治与服务，总的来说，有以下三点：

　　一是整理。清新旅游资源丰富，但用一块就少一块，所以要倍加珍惜，现在我们通过旅游管理委员会整理全县的旅游资源，贯彻从容发展理念。

　　二是整治。政府通过对行业和市场进行监管。让欺行霸市、制假售假、哄抬物价、欺客宰客现象无处藏身，打造童叟无欺、诚信可靠的旅游消费环境。

　　三是整合。通过市场和行政两手并举，双管齐下，将旅游资源放在同一起跑线上，通过市场供求关系，达到整合目的，提升清新旅游的质量和档次。

　　关键词：三化同谋

　　《清远观察》：未来，您如何谋划清新旅游的发展目标？

　　崔建军：清新旅游在业态方面，现在是主次分明，结构合理。在山水生态方面，我们提出了“国际旅游创意谷”概念，注重打健康牌、养生牌。在工业旅游方面，我们也在逐渐增加时尚元素，打造时尚之旅。在乡村旅游方面，清新乡村资源非常丰富，再造“魅力故乡”是我们努力的方向，逐步实现工业化、城镇化和农业现代化的“三化同步”，构建一个现代旅游产业体系。

　　清新旅游发展目标是规划、策划和标准化，实现旅游产业发展的“三化同谋”。规划先行，高起点，严标准，同时以精彩策划，创意旅游来加强清新旅游的营销力和品牌度，最后通过标准化实现上水平提档次，让每位来清新的游客都乘兴而来满意而归。

　　■漂流文化节看点大搜罗

　　◎看点1吉祥物漂漂亮相

　　6月6日上午，在玄真古洞生态旅游度假区举行“幸福清新·美丽家园——广东清新2012漂流文化节”开幕式及广东省漂流大赛，头部形状酷似水滴，头发迎风飞扬，活泼可爱的清新漂流吉祥物“漂漂”全球首发。

　　◎看点2三人燕尾龙舟赛

　　6月30日下午14：00时至16：00时，在清新县山塘镇举行三人燕尾龙舟比赛。清新县的三人燕尾龙舟竞技活动传承久远。它是岭南龙舟文化中的奇葩，起源于明代中期，有500年的历史。

　　◎看点3万人同漂

　　7月7日，在清新县五大漂流景区同时举行万人同漂，并将邀世界纪录专家认证，挑战世界纪录。

　　◎看点4漂流文化节摄影大赛

　　5月1日到7月30日举办广东清新2012漂流文化节摄影大赛，摄影家和社会各界摄影爱好者，均可携以清新各项建设事业为主题的摄影作品参赛。

　　？？嫁接创意以大视野整合旅游资源

　　“要整合全县的旅游资源进行打包推介，这就要求我们有大视野。清新有5个漂流企业，如果单打独斗，谁都会做得很辛苦。而可爱的‘漂漂’，让5个景区有机整合到了一起。”清新县旅游局相关负责人告诉记者，有了“漂漂”后，该县将着手进一步实现对这一形象最大化利用，通过“漂漂”吉祥物的市场开发与文化传播，实现本县旅游的脱胎换骨。

　　作为传递文化、历史并具有独特亲和力的吉祥物近年来越来越多运用到大型赛事和企业活动之中，但以一个地区政府的名义发布一款旅游吉祥物，在全省尚属首次。以“漂漂”吉祥物生动可爱的造型宣传清新县城市和旅游文化的发展，5个漂流景区万人同漂将申请世界纪录，这都是清新的独创，也是清新旅游的神来之笔。

　　？？创意旅游清远旅游业华丽转身的必由之路

　　在清新县漂流屡出奇招的背后，是坐拥“中国旅游城市”金字招牌的清远市引导景区提升旅游品牌、进行转型升级的良苦用心。关注清远旅游动态的观察人士认为，清远的漂流业在经历了一段井喷式发展之后，漂流景区陷入了同质化竞争阶段，不少漂流景点纷纷打价格战，行业利润趋薄。“在这种情况下，如何将文化创意融入旅游业，对旅游业进行二次创业和包装，逐步培育特色鲜明的新产品和新品牌，是主政者和行业本身都应该共同思考的问题。”

　　创意与旅游业的融合，正成为当今日益兴起的新型旅游形态，在一些“先知先觉”的城市获得很大成功。“清远要成为珠三角休闲度假首选地，实现到2015年全年接待过夜游客人数突破1200万人次，实现旅游总收入300亿元以上的愿景，必须要有新思维、新突破。”观察人士分析认为，创意旅游是实现清远旅游业从低端到高端、从数量到质量、从过度依赖资源消耗和巨额投入到依靠产业创新和人才资源转变的必然选择，是实现清远旅游业华丽转身的必由之路。

　　专家视点

　　郑泽国（中国城市和景区营销专家）：

　　重视本地市场 开发水上项目

　　郑泽国认为，清远目前大部分项目停留在漂流上，而清远未来要做内河项目的包装，把漂流上升为水上休闲项目，因为漂流跟水文化是紧密相连的，可以延伸开发水上的摩托艇等项目。清远有87个景区，如何将旅游做大做强，还应该有一些突破方向。他建议应开发多类型、多品种、多档次的水上项目，并重视本地市场。

　　鼓励旅游景点向本地市场发优惠卡

　　清远旅游在近几年发展势头良好，出现墙内开花墙外香的局面，大部分景点七成以上的游客来自外地。对此，郑泽国认为，清远城市发展非常快，广清一体化的速度也很快。在这样的背景下，我们看待一个本地市场的时候，不能狭隘地只看清远城区。广州离清远坐高铁只需15分钟，清远旅游的未来应该面向“大广州”。这个在国际上有很多成功的案例，如大纽约，大东京。应该鼓励清远面向本地市场发优惠卡。丹霞山推出过年卡，20元一次，主要面向本地市民，效果非常好，促进了本地市场的消费，社会效益就非常好。但是反观清远本地旅游景点，很少推出这样的优惠卡，导致很多当地人从来没想过要去。

　　“本地的景区如果变成本地人从来不去，是不正常的。”郑泽国说，面向本地市场的优惠应该纳入广东省国民休闲计划。

　　清新旅游要进入e时代

　　清新在网络营销方面还很弱，很多景区现在依赖的只是旅行社。其实，现在网络的发展速度非常快。以广州的岭南印象为例，它一年网络的预订量就达到20万张。未来的市场，网络将成为一个极大的蛋糕。但是从清新旅游的景点来看，目前对网络营销的重视程度仍然不够。整个清远漂流行业对网络营销没有概念，对营销还处于初级阶段。建议在网上公布最详尽的旅游目的地的所有信息，把旅游信息和旅游资源相结合，例如手机终端的旅游信息。网络营销的第一步，本地新闻出现率要高。

　　■现场速递漂流吉祥物闪亮登场

　　昨日，尽管天空飘洒着淅淅沥沥的小雨，却没能阻挡人们游玩的热情，还给美丽的笔架山蒙上一层神秘的面纱。清新文化漂流节暨清新漂流大赛在笔架山下的玄真漂流景区正式拉开帷幕。开幕式上，清新漂流吉祥物“漂漂”的全球首发成为全场最大的亮点。同时，来自省内各地的30支漂流队在玄真漂流展开了激烈的漂流角逐，最终来自清新的古龙峡代表队夺取第一。

　　开幕式上，“漂漂”的发布让大家眼前一亮。“漂漂”是活泼可爱的卡通人物，全身为蓝色，头部形状酷似水滴。象征人在秀丽的峡谷山水间乘艇顺流而下，漂流惊险刺激，水花飞溅，头发迎风飞扬。

　　活动上，首届广东县域节庆经济发展论坛组委会向“清新·漂流文化节”颁发“十大最具影响力广东县域节庆”。据介绍，清新从2000年开始举办首届漂流大赛至今，已举办了12次，每年一个新主题，融入新的元素，让人年年看到一个不一样的清新，漂流节始终具有强大的生命力，具有越来越高的品牌化程度，这对推动清新漂流产业，起到了相当的促进作用。

　　记者了解到，本届漂流文化节最大亮点是突出了清新县丰富的“水文化”，并且融入了传统三人燕尾龙舟的竞技活动和挑战漂流世界纪录的“万人同漂”活动。清新县将通过辖区内的玄真、古龙峡、万里山影、清泉湾和笔架山等5家漂流景区，统计这5家漂流景区当日的游客人数来申请世界纪录。

　　策划：梁有华 杨世华 统筹：赵强编辑统筹：蔡秀娟撰文：南方日报记者 周东辉 赵强 通讯员 丰志毅 高峰 温桂英 摄影：李细华