潮州端午旅游市场继续“短打”民俗节假日主题待深挖

2008年是实行全新休假制度的第一年，不仅广大游客在出游判断和预测上是“大姑娘上花轿”，旅行社业界也是头一次操作，并无任何经验可循。这决定了旅行社界在统筹今年相关假期，尤其是新兴假期如清明、端午时不敢放开手脚，在产品设计、市场活动策划推广等方面都显得较为谨慎。

端午渐近，记者从有关旅行社了解到，针对端午产品，大部分旅行社都有所保守，产品格局还是以短途线路为主；各种长线产品都以主题性为主，并非针对端午特意设计。

短途仍为热点

端午渐近，如何度过这个即将到来的新假期？人们的出游意愿怎样？携程旅行网发布的出游预测显示，与 “清明”和“五一”小长假一样，市民端午节出游热点依然集中在短途游。

记者从有关旅行社了解到，针对端午节的产品，价格比起“五一”更实惠，基本和平时周末持平，有些产品甚至更低。与“清明”、“五一”不同的是，由于今年端午假期是6月7至9日，人们的出行选择主要以清凉度假的短途产品为主。

除了短途，售卖不错的产品还有经典的香港路线，目前销售情况良好。三天的端午节假期，去香港购物比较讨年轻人的喜欢，价格也是全年最低的，比平时大约低10%左右。
业内人士表示，由于前面一个小长假刚过不久，暑期也近在眼前，市民端午节就近选择短途出行是正常的，预计6月底开始将会迎来出游的高峰。

长线游卖主题

暑期向来是出境游的最佳季节，记者从多家旅行社了解到，海外长线暑期产品已全面上线。今年的海外长线产品在延续往年一些常规特点的同时，增加了很多“主题”元素。这也是旅游市场从粗放型的走马观花向主题型、个性化深度格局发展的主要表现。

记者在一旅行社看到，今年该社的海外长线游，就包括了英国古堡、肯尼亚动物大迁徙、神秘尼斯湖、北海道熏衣草、新西兰的蹦极行程等众多不同主题线路。据介绍，这些产品中，很多都是今年新开发的。
以日本为例，往年热卖的海外长线产品，通常是一些以都市风情和购物为主要吸引点的线路。今年全新亮相的“东京都市繁华＋北海道温泉赏花7日深度游”，既可领略东京的都市繁华，更可深入游览北海道的自然风光，在一年中最佳的季节，畅游北海道紫色的熏衣草。

旅行社负责人说，加入特色主题的海外长线产品很受游客关注，一上市就接到很多市民的咨询和报名。业内专家提示，由于海外长线产品出游费用预算相对较大，签证准备的周期也较长，有计划在暑期出行的游客，现在就可以开始筹划预订了。

节日主题待深挖

端午是中国传统节庆中民俗特色十分浓厚的一个重要节日，其富有内涵的民族节日传统是旅行社界需要重点挖掘的主题。

据市一旅行社有关负责人介绍，早在4月底，该旅行社就开始着手策划“粽”情端午系列节庆主题旅游产品，并陆续推出了“屈原故里祭先人”、“龙舟竞渡闹端午”和“风情万粽粽粽香”等三个系列的端午主题产品。

这家旅行社的负责人介绍，端午节因纪念伟大爱国主义诗人屈原而起，“屈原故里祭先人”主要是前往湖北秭归和湖南岳阳两个目的地。秭归是屈原的故乡，此次推出了秭归四日双飞产品，行程安排端午前往木鱼岛观龙舟赛，乘车赴老秭归，参观屈原博物馆，游览屈原墓，并特别安排客人亲自上龙舟参赛，观看歌舞表演。而湖南岳阳的汨罗江则是屈原投江之地，端午推出了汨罗双卧4日吊念之旅，前往湖南汨罗，参观屈子祠，品汨罗粽子，感受当地赛龙舟等传统民俗活动。

龙舟竞渡是端午节的重要习俗，“龙舟竞渡闹端午”系列产品带游客朋友一同体验龙舟竞渡等端午的热闹场面，感受传统节日的活力与魅力。“风情万粽粽粽香”系列产品则突出了端午节粽子这一重要民俗。在讲究饮食的中国人巧手经营之下，各地形成了五花八门、滋味万千的粽子，到各地去品粽子，也算是一次很有意思的旅行。不少旅行社端午特色产品也专门设计了此类产品。

业内人士认为，对于清明、端午、中秋这几个今年新设的民俗节假日，将节日传统融入产品主题、充分挖掘节日内涵是今后同类产品设计上的必由之路